• iletisim@turkiyeduysun.com
  • 03522481651

HABER DETAYI

14 Mayıs 2019 11:35

KİŞİSEL MARKA ARAŞTIRMASI

KİŞİSEL MARKA ARAŞTIRMASI

Kişisel marka araştırması

  • Kadınların akademik çevrede marka dendiğinde aklına gelen ilk beş isim; Ali Atıf Bir, Emre Kongar,  Betül Mardin, İlber Ortaylı ve Türkan Saylan
  • Erkeklerin akademik çevrede marka dendiğinde aklına gelen ilk beş isim; Ali Atıf Bir, İlber Ortaylı, Ahmet Mete Işıkara, Oktay Sinanoğlu ve Emre Kongar
  • Sanat dünyasında kişisel marka dendiğinde akla gelen ilk beş isim;  Hülya Avşar, Sezen Aksu, Cem Yılmaz, İbrahim Tatlıses ve Tarkan
  • Kadınların sanat dünyasında kişisel marka dendiğinde aklına gelen ilk beş isim; Hülya Avşar, Sezen Aksu, Tarkan Fazıl Say ve Zeki Müren
  • Erkelerin sanat dünyasında kişisel marka dendiğinde aklına gelen ilk beş isim; Sezen Aksu, Hülya Avşar, Cem Yılmaz, İbrahim Tatlıses ve Tarkan
  • Örnek alınan ilk beş kişisel marka; Atatürk, Güler Sabancı, Sakıp Sabancı, Betül Mardin ve Cem Boyner
  • Kadınların örnek aldığı ilk beş kişisel marka; Güler Sabancı, Betül Mardin, Sakıp Sabancı, Atatürk, Hülya Avşar ve Madonna
  • Erkeklerin örnek aldığı ilk beş kişisel marka; Atatürtk, Cem Boyner, Sakıp Sabancı, baba ve bir arkadaş
  • Kişisel markaların sahip oldukları ilk beş özellik; “başarı”, “çalışkanlık”, “farklılık”, “karizma” ve“tanınmak/popüler olmak” 

Kişisel marka araştırması Künyesi

 

  • Araştırma 25 Haziran – 20 Ağustos tarihleri arsında Eğitişim Kariyer Enstitüsü ve Yasemin Sungurişbirliği ile turkiyeduysun.com isimli pazarlama portalının ziyaretçileri ile gerçekleştirilmiştir.
  • Araştırma internet üzerinden serbest çağrışım yöntemiyle (seçenek verilmeden) gerçekleştirilmiştir.
  • Araştırmaya katılanların % 51’i kadın, %49’u erkektir.
  • Araştırmaya başta İstanbul, Ankara ve İzmir olmak üzere 51 il ile Kıbrıs, Almanya, ABD veFransa’dan katılım olmuştur.
  • Araştırmaya katılanların % 52,3’ü 25 – 34 ve %33’ü 15 – 24 ve %10,9’u 35 – 44 yaş grubunda yer almaktadır.
  • Araştırmaya katılanların %61’i Üniversite / Yüksekokul,  %22,8’i Lise, % 14, 3’ü Yüksek Lisens / Doktora ve % 1,9’u İlköğretim eğitimi almıştır.
  • Liseden mezun olanların %60’ı şuan üniversite eğitimi görmektedir.
  • Araştırmaya katılanların % 47,8’i pazarlama, pazarlama iletişimi, müşteri ilişkileri ve satışalanında çalışmaktadır.
  • Araştırmaya katılanların % 14,8’i öğrencidir. Bu öğrencilerin % 22,8’i pazarlama, halkla ilişkiler, reklam ve iletişim, 22,8’i işletme, %7,1’i iktisat ve %6,3’ü endüstri mühendisliği alanında üniversite eğitimi görmektedir.

Tablolar

Tablo 1 – Kişisel marka olmak için uzmanlaşmak istenen alan / sektör (İlk 25)  
Frekans Yüzde
Pazarlama 137 15,9
Satış 73 8,5
Reklam 70 8,1
Halkla İlişkiler 67 7,8
Bilişim 41 4,8
İnsan Kaynakları 24 2,8
İşletme / Yönetim 22 2,6
Marka / Ürün Yönetimi 20 2,3
İletişim  / İletişim Danışmanlığı 20 2,3
Müşteri İlişkileri / CRM 18 2,1
Mühendislik 17 2,0
Finans 16 1,9
Tekstil / Moda 16 1,9
Eğitim 16 1,9
Grafik Tasarımı 14 1,6
Araştırma 13 1,5
Etkinlik Yönetim 12 1,4
Kalite 12 1,4
Ekonomi 11 1,3
Elektrik – Elektronik 10 1,2
Muhasebe / Mali İşler 10 1,2
Sanat 9 1,0
Dış Ticaret 9 1,0
İnşaat 9 1,0
Yönetim Danışmanlığı 9 1,0
Tablo 2 – Kişisel marka yaratmak için sahip olunan benzersiz yanlar (İlk 25)  
Frekans Birikimli Cevapların Yüzdesi Deneklerin Yüzdesi*
Yaratıcılık 101 4,17 11,7
Dürüstlük 76 3,14 8,8
Çalışkanlık 72 2,97 8,4
Sabırlı Olmak 69 2,85 8,0
İkna Yeteneği 63 2,6 7,3
İletişim Yeteneği 56 2,31 6,5
Çözüm Odaklılık 52 2,15 6,1
Güvenilirlik 51 2,1 5,9
Farklı Olmak 51 2,1 5,9
Hız 48 1,98 5,6
Hırs 44 1,82 5,1
Hedef / Sonuç Odaklılık 41 1,69 4,8
Azim 41 1,69 4,8
İnsan Odaklılık 39 1,61 4,5
Yenilikçilik 38 1,57 4,4
Pratiklik 38 1,57 4,4
İleri Görüşlülük 38 1,57 4,4
Zeka 37 1,53 4,3
Kararlılık 36 1,49 4,2
Empati Yeteneği 36 1,49 4,2
Mesleki Yetenek / Deneyim 35 1,44 4,1
Aktif Olmak 31 1,28 3,6
Planlı Olmak 30 1,24 3,5
Güleryüzlü Olmak 30 1,24 3,5
Samimiyet 27 1,11 3,1
*Birden fazla cevap alınmıştır.
Tablo 3 – Kişisel marka yaratmak için hedef kitleye sunulan özellikler / yetenekler (İlk 25)  
Frekans Birikimli Cevapların Yüzdesi Deneklerin Yüzdesi *
Mesleki Yetenek / Deneyim 226 10,2 26,3
Güven 180 8,1 20,9
Farklılık 109 4,9 12,7
Kalite 100 4,5 11,6
Hizmet 89 4,0 10,3
Bilgi 65 2,9 7,6
İletişim 56 2,5 6,5
Çözüm 54 2,4 6,3
Memnuniyet 48 2,2 5,6
Hız 47 2,1 5,5
Samimiyet 45 2,0 5,2
Yenilik / Yenilikçilik 44 2,0 5,1
Liderlik 44 2,0 5,1
Kazanç 40 1,8 4,7
Eğlence 38 1,7 4,4
Güleryüz 36 1,6 4,2
Başarı 33 1,5 3,8
Dürüstlük 31 1,4 3,6
Mutluluk 28 1,3 3,3
Saygı 27 1,2 3,1
Sevgi 26 1,2 3,0
Yaratıcılık 25 1,1 2,9
Anlayış 24 1,1 2,8
Hedef / Sonuca Ulaşma 22 1,0 2,6
Eğitim 22 1,0 2,6
*Birden fazla cevap alınmıştır.
Tablo 4 – Kişisel marka yaratmak için kişiyi farklı kılan değerler / özellikler (İlk 25)  
Frekans Birikimli Cevapların Yüzdesi Deneklerin Yüzdesi*
Dürüstlük 126 7,7 14,7
Güvenilirlik 55 3,3 6,4
Mesleki Yetenek / Deneyim 36 2,2 4,2
Çalışkanlık 35 2,1 4,1
İkna Yeteneği 34 2,1 4,0
Samimiyet 31 1,9 3,6
Farklı Olmak 29 1,8 3,4
Hız 26 1,6 3,0
Hedef / Sonuç Odaklılık 25 1,5 2,9
Fiziksel Görünüm 25 1,5 2,9
Başarı Odaklılık 24 1,5 2,8
Azim 24 1,5 2,8
İnsan Odaklılık 23 1,4 2,7
Yenilikçilik 22 1,3 2,6
Yaratıcılık 22 1,3 2,6
Pratik Olmak 21 1,3 2,4
Empati Yeteneği 20 1,2 2,3
Saygılı Olmak 19 1,2 2,2
Kaliteli Olmak 19 1,2 2,2
Adil Olmak 19 1,2 2,2
Sabırlı Olmak 18 1,1 2,1
Ahlaklı Olmak 17 1,0 2,0
İletişim Yeteneği 16 1,0 1,9
Çözüm Odaklılık 16 1,0 1,9
Anlayışlı Olmak 16 1,0 1,9
*Birden fazla cevap alınmıştır.
  Tablo 5 – Kişisel marka denince ilk akla gelen kişiler (Genel – İlk 25)  
Frekans Birikimli Cevapların Yüzdesi Deneklerin Yüzdesi*
Sakıp Sabancı 226 6,0 26,3
Aydın Doğan 192 5,1 22,3
Hülya Avşar 188 5,0 21,9
Sezen Aksu 143 3,8 16,6
Cem Boyner 83 2,2 9,7
Güler Sabancı 72 1,9 8,4
Ali Atıf Bir 69 1,8 8
Uğur Dündar 65 1,7 7,6
Cem Yılmaz 63 1,7 7,3
Rahmi Koç 58 1,5 6,7
Ali Kırca 51 1,4 5,9
Okan Bayülgen 50 1,3 5,8
Tarkan 49 1,3 5,7
Bill Gates 46 1,2 5,3
İbrahim Tatlıses 45 1,2 5,2
Betül Mardin 41 1,1 4,8
Vehbi Koç 36 1,0 4,2
İlber Ortaylı 35 0,9 4,1
Emre Kongar 32 0,9 3,7
Atatürk 31 0,8 3,6
Ahmet Nazif Zorlu 31 0,8 3,6
Fazıl Say 30 0,8 3,5
Zeki Müren 27 0,7 3,1
Ahmet Mete Işıkara 27 0,7 3,1
Can Dündar 25 0,7 2,9
*Birden fazla cevap alınmıştır.
Tablo 6 – İş dünyasında kişisel marka denince ilk akla gelen kişiler (İlk 25)  
Toplam 

Yüzde

KadınYüzde Erkek Yüzde
Baz 860 439 421
Sakıp Sabancı 24,8 26,0 23,5
Cem Boyner 8,4 8,2 8,6
Güler Sabancı 6,4 9,8 2,9
Rahmi Koç 6,4 6,6 6,2
Bill Gates 4,5 2,7 6,4
Ahmet Nazif Zorlu 3,4 1,8 5,0
Vehbi Koç 3,3 3,9 2,6
Ferit Şahenk 2,3 1,8 2,9
Tuncay Özilhan 1,7 1,4 2,1
Bülent Eczacıbaşı 1,6 2,1 1,2
Üzeyir Garih 1,3 1,6 1,0
Mustafa Koç 1 0,7 1,4
Ali Sabancı 0,9 0,7 1,2
Mehmet Emin Karamehmet 0,9 0,2 1,7
Muhtar Kent 0,9 0,9 1,0
Süreyya Civil 0,9 0,7 1,2
Cem Uzan 0,8 0,9 0,7
Cem Hakko 0,8 0,9 0,7
Ali Koç 0,7 0,7 0,7
Aydın Doğan 0,7 0,5 1
Betül Mardin 0,7 0,9 0,5
Arzuhan Doğan Yalçındağ 0,5 0,5 0,5
Koç Ailesi 0,5 0,5 0,5
Leyla Alaton 0,5 0,9 0,0
Serdar Erener 0,5 0,9 0,0
  Tablo 7 – Medya dünyasında kişisel marka denince ilk akla gelen kişiler (İlk 25)  
Toplam 

Yüzde

KadınYüzde Erkek Yüzde
Baz 860 439 421
Aydın Doğan 21,6 17,8 25,7
Uğur Dündar 7,3 7,1 7,6
Hülya Avşar 6,3 9,8 2,6
Ali Kırca 5,7 5,5 5,9
Okan Bayülgen 4,2 5,2 3,1
Cem Yılmaz 2,6 3,0 2,1
Hıncal Uluç 2,4 2,3 2,6
Can Dündar 2,4 2,7 2,1
Erol Simavi 2,1 1,4 2,9
Emin Çölaşan 1,7 1,4 2,1
Ayşe Arman 1,7 2,7 0,7
Ünsal Oskay 1,6 1,6 1,7
Mehmet Ali Birand 1,4 1,1 1,7
Alinur Velidedeoğlu 1,3 1,1 1,4
Tarkan 1,2 1,4 1,0
Hulki Cevizoğlu 0,9 0,9 1,0
Güneri Civaoğlu 0,9 0,9 1,0
Beyaz 0,9 0,9 1,0
Serdar Erener 0,9 1,1 0,7
Sakıp Sabancı 0,8 0,7 1,0
Fatih Altaylı 0,7 0,0 1,4
Tuncay Özkan 0,6 0,5 0,7
Mehmet Barlas 0,6 0,5 0,7
Mehmet Ali Erbil 0,6 0,5 0,7
Gülse Birsel 0,6 0,9 0,2
Tablo 8 – Akademi çevresinde kişisel marka denince ilk akla gelen kişiler (İlk 25)  
Toplam 

Yüzde

KadınYüzde Erkek Yüzde
Baz 860 439 421
Ali Atıf Bir 7,4 7,1 7,8
İlber Ortaylı 4,0 3,2 4,8
Emre Kongar 3,4 3,4 3,3
Ahmet Mete Işıkara 3,1 2,1 4,3
Asaf Savaş Akat 2,4 2,5 2,4
Oktay Sinanoğlu 2,4 1,1 3,8
Betül Mardin 2,1 3,2 1,0
Toktamış Ateş 2,0 1,4 2,6
İhsan Doğramacı 2,0 1,4 2,6
Mehmet Öz 2,0 2,1 1,9
Türkan Saylan 1,4 2,7 0,0
Üstün Dökmen 1,3 1,4 1,2
Deniz Gökçe 1,2 0,7 1,7
Alaeddin Asna 0,9 1,6 0,2
Ali Saydam 0,8 1,1 0,5
Haluk Gürgen 0,8 1,6 0,0
Ferruh Uztuğ 0,8 1,4 0,2
Süheyl Batum 0,8 0,7 1,0
Baskın Oran 0,8 0,9 0,7
Doğan Cüceloğlu 0,8 0,7 1,0
Mehmet Altan 0,8 0,5 1,2
Mümtaz Soysal 0,8 0,9 0,7
Ünsal Oskay 0,7 1,1 0,2
Yaşar Nuri Öztürk 0,7 0,5 1,0
Ömer Baybars Tek 0,7 0,7 0,7
Tablo 9 – Sanat dünyasında kişisel marka denince ilk akla gelen kişiler (İlk 25)  
Toplam 

Yüzde

KadınYüzde Erkek Yüzde
Baz 860 439 421
Hülya Avşar 16,0 18,5 13,5
Sezen Aksu 15,8 17,8 13,8
Cem Yılmaz 4,5 1,6 7,6
İbrahim Tatlıses 4,5 2,5 6,7
Tarkan 4,5 4,8 4,3
Fazıl Say 3,5 4,3 2,6
Zeki Müren 3,1 2,7 3,6
Candan Erçetin 1,6 1,4 1,9
Barış Manço 1,5 0,9 2,1
Bülent Ersoy 1,4 1,4 1,4
Müjdat Gezen 1,3 1,6 1,0
Orhan Gencebay 1,3 0,5 2,1
Yıldız Kenter 1,3 1,8 0,7
Zuhal Olcay 1,3 1,8 0,7
Bedri Baykam 1,2 1,8 0,5
Ara Güler 1,0 1,8 0,2
Okan Bayülgen 0,8 0,2 1,4
Haluk bilginer 0,8 0,7 1,0
Orhan Pamuk 0,8 1,1 0,5
Beyaz 0,7 0,0 1,4
Kemal Sunal 0,7 0,7 0,7
Sertap Erener 0,7 0,7 0,7
Türkan Şoray 0,7 1,1 0,2
Cemil İpekçi 0,6 0,7 0,5
Kenan Doğulu 0,6 0,0 1,2
     
Tablo 10 – Örnek alınan kişisel markalar (İlk 25)
Toplam 

Yüzde

KadınYüzde Erkek Yüzde
Baz 860 439 421
Atatürk 3,4 1,6 5,2
Güler Sabancı 3,0 5,9 0,0
Sakıp Sabancı 2,8 2,1 3,6
Betül Mardin 2,2 3,6 0,7
Cem Boyner 2,0 0,2 3,8
Babam 1,9 1,1 2,6
Annem 1,9 3,4 0,2
Bill Gates 1,5 0,9 2,1
Bir Akrabam 1,4 1,4 1,4
Bir Arkadaşım 1,3 0,9 1,7
Okan Bayülgen 0,8 0,7 1,0
Ali Saydam 0,7 0,5 1,0
Vehbi Koç 0,7 0,5 1,0
Üzeyir Garih 0,7 0,0 1,4
Hülya Avşar 0,7 1,4 0,0
Madonna 0,7 1,4 0,0
R. Tayyip Erdoğan 0,7 0,2 1,2
Yönetici / Eski Yönetici 0,7 1,1 0,2
Alinur Velidedeoğlu 0,6 0,5 0,7
Rahmi Koç 0,6 0,2 1,0
Turgut Özal 0,6 0,2 1,0
Güven Borça 0,6 0,7 0,5
Ali Taran 0,6 0,5 0,7
Yasemin Sungur 0,6 0,7 0,5
Patron / Eski Patron 0,6 0,7 0,5
     
Tablo 11 – Kişisel markaların ortak özellikleri (İlk 25)
Frekans Birikimli Cevapların Yüzdesi Deneklerin Yüzdesi*
Başarı 149 6,8 17,3
Çalışkanlık 110 5,0 12,8
Farklılık 101 4,6 11,7
Karizma 74 3,4 8,6
Tanınmak / Popüler Olmak 72 3,3 8,4
Alanlarında Lider / En İyi Olmak 63 2,9 7,3
Zeka 62 2,8 7,2
Bilgi 54 2,5 6,3
Liderlik Yeteneği 46 2,1 5,4
Yaratıcılık 45 2,1 5,2
Tarz Sahibi Olmak 45 2,1 5,2
Özgüven 44 2,0 5,1
Azim 43 2,0 5,0
Dürüstlük 41 1,9 4,8
Kendini Pazarlama / Sunma 39 1,8 4,5
Kalite 38 1,7 4,4
Hırs 38 1,7 4,4
Güvenilir Olmak 38 1,7 4,4
İstikrar 37 1,7 4,3
İletişim Yeteneği 36 1,6 4,2
Gelişime / Değişime Açık Olmak 36 1,6 4,2
Kararlılık 35 1,6 4,1
İleri Görüşlülük 35 1,6 4,1
Yenlikçilik 30 1,4 3,5
Girişimcilik 28 1,3 3,3
* Birden fazla cevap alınmıştır.
 

Kişisel marka araştırması

HABERE YORUM YAP

HABERE YAPILAN YORUMLAR

Hiç yorum yapılmamış.